医療脱毛大手「アリシアクリニック」を運営する2法人が、12月10日に東京地裁へ破産申請を行った。負債総額は124億7133万円に達し、債権者数は9万1818人と過去最大規模となった。アリシアクリニックはテレビCMやウェブ広告で女優やモデルを起用し、さらに人気インフルエンサーにPRを依頼するなどして、大規模な広告戦略を展開してきた。その一環として活動していたファッションインフルエンサーの「ぷちあや」（プチプラのあや）は、ブログで「皆様へ謝罪しなければいけないことがあります」と投稿し、今回の件について言及している。

アリシアクリニックは、全国に約40店舗を展開し、全身の医療レーザー脱毛を提供していた。2016年10月には女優の神田沙也加さんをイメージキャラクターに起用し、華やかなプロモーションで知名度を急上昇させた。その後も、有名タレントやモデルに加え、女性に人気の高いインフルエンサーを店舗に招いて体験レポートを発信するなど、多額の広告宣伝費を投入してきた。

ぷちあやは12月11日にブログを更新し、「数か月前にアリシアクリニックのPR案件を受け、インスタグラムのストーリーで宣伝していました」と明かした。彼女はファッションコーディネートアプリ「WEAR」で51万人、インスタグラムで40万人のフォロワーを持ち、ファッションYouTuberとしても23万人の登録者を抱えるアラフォー世代に人気のインフルエンサーである。

ブログではネットニュースを引用しつつ、