タレントの伊集院光（56）が、CMを引き受ける際に一つだけ条件を提示していることをラジオ番組で明かした。高額な出演料を受け取る以上、契約期間中はスポンサーに配慮し、発言や行動に注意を払う必要があるが、ラジオパーソナリティとして譲れない部分があるという。

タレントで通販コンサルタントの保阪尚希（56）は、女優・高岡早紀（51）と結婚していた1996年から2004年の間に良き夫、父親というイメージでシャンプー、家電、ビール、インスタントラーメンなど数々のCMに出演した。ワンクールで終わらず長く起用され続けるために、私生活でもそのイメージを守ることに細心の注意を払って、イメージにそぐわない仕事は断る覚悟をしていた。保阪は「だって1日で1年分、2年分のギャラをもらうんだもん」と当時を振り返った。

また、2021年『M-1グランプリ』の決勝進出でブレイクしたモグライダー・芝大輔（41）は、2023年春に大手飲料メーカーのCMに出演した。その影響で、同時期に出演した情報番組『ラヴィット！』（TBS系）の試飲コーナーでは、MCの麒麟・川島明（45）が「芝さんは大人の事情で飲めません」と説明し、CM出演しているメーカー以外の商品を試飲できない場面が見られた。さらに、2021年には同番組のピザの試食コーナーで、