総合司会を安住紳一郎アナ、金曜司会を香川照之が務める朝の情報番組『THE TIME,』がいよいよ10月1日にスタートする。7月16日にオンラインで行われたTBSの10月期改編説明会で、編成局長の瀬戸口克陽氏から「局全体、系列局全体を挙げて、全力で朝の戦いに挑みたいと思います」、「どうしても負けられない戦いということで、エースアナウンサーに出演していただくことになりました」と説明があり、安住アナへの期待の大きさは相当なものであることが伝わった。『TBS『THE TIME,』（THETIME_TBS）ツイッター』によると現在、赤坂駅周辺やTBS社内は同番組のポスターが大量に掲示されており、同局を訪れる芸能人もその多さに驚いているようだ。

爆笑問題の2人は、9月21日深夜に放送されたラジオ番組『爆笑問題カーボーイ』（TBSラジオ）で「凄いな、TBS今」「もうベタベタ、ベタベタ、ポスター貼りすぎだよ」と『THE TIME,』のポスターの多さに驚いていた。『TBS『THE TIME,』（THETIME_TBS）ツイッター』によると、TBS社内全てのエレベーターの扉の内側には安住紳一郎アナ、香川照之の大写しになった顔が現れるようになっているそうだ。太田光は「で、しまいにはさ、エレベーター乗ったらさ、ドアの内側に安住と香川照之が両方から来るんだよ」、田中裕二も「あれ凄いね」と感心している。ただ確かにインパクトはあるのだが、