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マリーにドーナツに時計…　早くも母の日商戦スタート

2009年4月9日 8:00

きのう、きょうは各地で入学式が行われた。ゴールデンウィークどころかまだ桜も散らないうちから、早くも母の日を見越したキャンペーンや新製品が続々と登場している。

「母の日」は、大正初期にアメリカで始まり、世界各国に広がった。日本でもキリスト教会や婦人団体が取り入れたのがきっかけで広まっていった。そして、母の日を日本に普及させたのは、実はお菓子メーカー大手の森永製菓だと言われている。

森永製菓は、アメリカでは祝日にもなっている「母の日」にいち早く注目。心温まるこの行事を全国に広めようと、昭和１１年（＝１９３６年）に「森永母を讃へる会」を設立、関係諸団体に呼びかけた結果、全国統一の「母の日中央委員会」が組織されたという経緯がある。２０万人の母親を招待して母の日イベントを行うなど、普及に努めた。

そんな森永では今年も「大好きなママにマリーを贈ろう」と題して、「母の日マリー」を今月７日より期間限定で発売する。カーネーションの赤い色を模したパッケージで母の日を演出。赤色が特長のマリーを真っ赤に染めるとともに、両面にはメッセージカードをデザインし、プレゼントイメージをパッケージ全体で表している。

一方、江崎グリコはトワイニング社とコラボレーションしたクッキー「シャルウィ？」の母の日セットを数量限定発売する。これは主婦層を中心に人気のクッキーにトワイニング紅茶２袋をつけたセットで、パッケージには赤いリボンがデザインされている。母の日に華やかなティータイムを過ごしてほしいという願いが込められている。今月２１日から全国のスーパーなどで販売される。

　
また、クリスピー・クリーム・ドーナツでも、母の日シーズンの期間限定ドーナツが登場する。今月１５日より、期間限定ドーナツとして「チェリーチーズパイ」を発売するという。
「チェリーチーズパイ」は、ダークチェリーフィリングをたっぷり入れたシェル形イーストドーナツに、レアチーズテイストのクリームとアーモンドクランチをトッピングしている。ダークチェリーの爽やかな酸味とサクサクとした食感が楽しめる。

さらに、期間限定ドリンクとして「チェリーソーダ」や「チェリーコーラ」、「チェリー　コーヒー」、「チェリー　ティー」などをクリスピー・クリーム・ドーナツ全店において発売する。

あるいは、母の日には気持ちを込めて高価なものを贈りたい、という人には時計もオススメだ。セイコーウオッチでは、母の日のギフト向けに数量限定モデルの腕時計を発売する。今月１７日より、「ＲＩＫＩ　ＷＡＴＡＮＡＢＥ　ＣＯＬＬＥＣＴＩＯＮ」と「アルバ　アンジェーヌ」から、母の日のギフトに適した数量限定モデルを発売する。限定１０００本だ。「ＲＩＫＩ…」はモダンな中に女性らしさが漂うデザインとなっており、「アルバ…」は華奢で華やかなブレスレットウオッチで、コーディネートしやすい色合いとなっている。

そして、母の日と言えばやはり定番は花の贈り物だ。インターネットで花束贈呈の予約ができる花キューピッドでは、今年も母の日に向けた花束贈呈の受付を実施している。来月６日までに申し込めば、きっちり母の日当日もしくは指定日に贈呈することができ、さらに抽選でプレゼントが当たるキャンペーンも実施しているという。

また、ローソンでは花とスイーツのセットが充実した母の日ギフトを全国店舗で受け付けている。５種類の生花と３種類のスイーツからそれぞれ好みの商品を組み合わせられる「お花＋スイーツＳＥＴ」となっており、普段手に入りにくい希少な商品や、華道家の假屋崎省吾さんがデザインした生花などのオリジナルフラワーアレンジメントも用意されている。

ローソンによると、母の日ギフトの市場規模は年々拡大しているという。ローソンではフラワーギフトの他にも、毎年人気のあるお取り寄せスイーツや日用品などを充実させ、昨年の２２２アイテムから２３８アイテムへ商品数を増やして対応するということだ。

このほか、ファミリーマートやａｍ／ｐｍ、スリーエフ、サークルＫサンクスなど各コンビニでも母の日ギフトの受付を行っている。

ＧＩＦＣＯＭの調査によると、母の日のギフト実施率は６割弱という調査結果があり、これはクリスマスのギフト実施率より高いという。今年の母の日は５月１０日（日）。まだ１ヶ月以上先のことだが、直前に焦って中途半端な贈り物をしてしまうより、今のうちから準備をして、感謝の気持ちを十分に伝えられる贈り物をしてみてはいかがか。

（編集部　鈴木亮介）