2月3日は節分の日ということから『ヒルナンデス！』（日本テレビ系）のコーナー“超限定マーケティング”では進行の有吉弘行が体を張って見せてくれた。クイズの景品でもある“シウマイ恵方まん”を北北西を向いて無言で食べ始めたのだ。頬張りながらもあと少しで「ムリッ」と音を上げるが、思い直して最後まで食べ終えた。彼がここまで真剣にトライする姿は珍しい。しかしそんな頑張りとは裏腹に、この日の放送では有吉が共演者に連続して“あること”を注意する事態となった。