ブログを中心としたクチコミマーケティングの重要性は、すでに十分知られているところであるが、商品そのものをレビューしてもらわなければ、クチコミは生まれない。

そこで、ロカリサーチ（株）は、企業から発売される商品やサービスを、読者に強い影響力をもつブロガーにモニターとして利用してもらった上でブログ上でのレビュー記事執筆を依頼する無料サービス「Open Review（オープンレビュー）」を、6月9日から提供開始する。

「Open Review」で企業が負担するのは、送料などの実費分のみで、ロカリサーチは、企業から依頼をうけた商品やサービスを審査した上で、その商品やサービスに興味をもったブロガーに提供しレビューを依頼する。
レビュー依頼後のレビュー記事の確認などもロカリサーチで行う。

「Open Review」では、レビュー内容の信頼性を高くするために、ブロガーには金銭的な報酬の支払いを行わず、ブロガーも、商品・サービスを試した後、レビュー記事を掲載するかしないかについても自由に判断することができ、レビュー記事を書く場合は、商品やサービスに対する感想や意見を企業にコントロールされることなく自由に書くことができる。

また、「Open Review」の利用企業に対しては、オプションとして、ブログの読者へのプレゼントやサンプリングの応募の実施、レビュー記事の内容をバナーに反映させるレビューバナーや、企業のWEBサイト上に反映させるレビューアーカイブサイトの制作を有料で提供する予定である。

（TechinsightJapan編集部　真田裕一）