モバイルサイトは、これまでパケット量の抑制を考慮して設計されていたため、軽量HTMLで記述したコンテンツが多かった。これは設計としては間違いではないが、テキスト主体の縦に長いサイトデザインとなり、ユーザビリティの面では非常に効率が悪い。