検索エンジンで上位表示を狙う（SEO)ために、ウェブサイト担当者は日夜検索エンジンと「格闘」している。検索エンジンの表示結果を決める仕組み（アルゴリズム）は、生き物のように日々変動しており、昨日効果のあった方法が、今日は通用しなくなることもある。